WK 2034: kosten, inkomsten en commerciële belangen
De financiën van het WK 2034 bestaan uit verschillende geldstromen: inkomsten voor FIFA, organisatiekosten, investeringen in Saoedi-Arabië en bestedingen van bezoekers. Die bedragen zijn niet onderling uitwisselbaar. Een gunstige commerciële beoordeling van het bod bewijst bijvoorbeeld niet dat het gastland alle bouwkosten terugverdient.
FIFA beoordeelde het commerciële risico van het Saoedische bod in 2024 als laag. De berekeningen in het evaluatierapport zijn ramingen op basis van aannames en vergelijkingen met eerdere WK’s. Ze zijn geen definitieve jaarrekening of volledig overzicht van alle publieke en private investeringen. [ref]
Waarom investeert Saoedi-Arabië in het WK?
Het bieddossier verbindt het toernooi aan Vision 2030: de ontwikkeling van sport, toerisme en andere economische activiteiten. Nieuwe stadions, hotels en vervoersprojecten moeten daarbij ook na het WK bruikbaar blijven. Een deel van deze projecten past in bredere stadsontwikkeling. Daarom is de totale waarde van Vision 2030-projecten niet hetzelfde als de kosten van het WK. [ref]
Sponsoring: WK-partners en clubsponsors
De belangrijkste commerciële inkomstenbronnen die FIFA beoordeelt zijn media- en marketingrechten, kaartverkoop, hospitality, licenties, detailhandel en horeca. Sponsors van de Saudi Pro League of afzonderlijke clubs zijn niet automatisch sponsors van het WK 2034. Daarvoor zijn specifieke rechten en afspraken met FIFA nodig. [ref]
Een concreet voorbeeld van het belang van contractduur is de in april 2024 aangekondigde samenwerking tussen FIFA en Aramco. Die aankondiging beschreef een overeenkomst tot eind 2027, inclusief het mannen-WK 2026 en vrouwen-WK 2027. Daaruit kan dus geen sponsorcontract voor 2034 worden afgeleid. [ref]
Mediarechten en uitzendingen
Bij mediarechten gaat het om toestemming om wedstrijden uit te zenden in bepaalde landen en via afgesproken kanalen. De opbrengst hangt onder meer samen met bereik, markt en contractvoorwaarden. FIFA’s evaluatie rekent met verwachtingen over toekomstige inkomsten; die verwachtingen bevestigen geen Nederlandse tv-zender of streamingdienst voor 2034. [ref]
De pagina WK 2034 op tv en via livestreams behandelt de Nederlandse uitzendrechten, het verschil tussen tv en online kijken en de internationale productie van wedstrijdbeelden.
Tickets en hospitality: wat zeggen de ramingen?
FIFA raamde in de beoordeling van 2024 de bruto-inkomsten uit tickets en hospitality ongeveer 32% boven de gebruikte vergelijkingsbasis, een verschil van meer dan 240 miljoen Amerikaanse dollar. Dat is een verschil ten opzichte van een rekenmodel, niet de totale kaartomzet en evenmin de winst van Saoedi-Arabië. De omvang van de voorgestelde hospitalityvoorzieningen speelde een belangrijke rol in deze raming. [ref]
Een regulier wedstrijdticket geeft toegang tot een wedstrijd en een zitplaatscategorie. Hospitality combineert toegang met extra diensten, zoals catering. De prijs van zo’n pakket omvat daardoor meer dan alleen de tribuneplaats. Voor de totale kosten tellen ook belastingen, eventuele toeslagen en de voorwaarden voor wijzigen of doorverkopen mee. De omzetraming in het bieddossier bevat geen ticketprijzen per wedstrijd of categorie.
Wat kost het WK en wie profiteert?
| Onderdeel | Welke inkomsten en kosten tellen mee? |
|---|---|
| Toernooi-exploitatie | Inkomsten uit rechten en verkoop tegenover de kosten om het evenement te organiseren. |
| Bouw en infrastructuur | Investeringen in stadions, hotels en vervoer; een deel dient ook andere doelen dan het WK. |
| Lokale bestedingen | Omzet bij onder meer hotels, horeca en vervoer is niet gelijk aan nettowinst of extra nationale welvaart. |
| Gebruik na het WK | Bezetting, onderhoud en exploitatie bepalen mede of de investeringen langdurig waarde opleveren. |
Een betekenisvol totaalbedrag vraagt dus om een duidelijke afbakening: welke projecten, welke jaren, welke kosten en welke inkomsten tellen mee? FIFA’s evaluatie beschrijft de verwachte toernooi-exploitatie, terwijl het bieddossier ook bredere ontwikkelingsplannen presenteert. De ramingen leveren daardoor geen sluitend totaal op voor de uiteindelijke winst of het verlies van het gastland. [ref] [ref]
Naast financiële opbrengsten spelen milieu-impact en arbeidsomstandigheden een rol bij de beoordeling van het toernooi. Voor bezoekers worden de eigen kosten vooral bepaald door tickets, overnachtingen en vervoer.
Referenties
[verbergen]Delen
Deel dit bericht via social media met je familie, vrienden en collega's!
Wat kost het WK 2034 en wie verdient eraan? Lees over FIFA-ramingen, sponsoring, mediarechten, tickets en investeringen van Saoedi-Arabië.
Over de auteur
Auteur van deze content is Patrick. Ik voetbal zelf al meer dan 25 jaar en volg het dagelijkse nieuws op de voet. Mijn hobby's zijn o.a. voetballen, hardlopen en het bijhouden van diverse websites, naast mijn baan als financieel professional.
Ik werk niet voor een gerelateerd bedrijf of instelling, waardoor de informatie betrouwbaar en onafhankelijk is. De informatie is nauwkeurig verzameld op basis van betrouwbare bronnen en wordt regelmatig geüpdatet.